正文

2021,農(nóng)村電商的變革之年

剛剛過(guò)去的2020年,對(duì)農(nóng)村電商而言,是一個(gè)既充滿(mǎn)危機(jī)又機(jī)遇頻現(xiàn)的一年。突如其來(lái)的新冠疫情給工作生活蒙上一層陰影,卻也讓生鮮電商成為更多人的現(xiàn)實(shí)選擇,抗疫助農(nóng)又進(jìn)一步帶火了農(nóng)產(chǎn)品直播,為農(nóng)村電商開(kāi)啟又一片新天地。生鮮電商在這一年逆勢(shì)增長(zhǎng),一批瀕臨倒閉的中小生鮮電商平臺(tái)甚至滿(mǎn)血復(fù)活,乘風(fēng)破浪的社區(qū)團(tuán)購(gòu)也在頻頻攪動(dòng)傳統(tǒng)的菜市場(chǎng);短視頻與直播的農(nóng)村元素?fù)涿娑鴣?lái),縣長(zhǎng)紛紛走進(jìn)直播間,網(wǎng)紅紛紛帶貨農(nóng)產(chǎn)品,李子柒的田園牧歌式短視頻記錄,巧婦9妹的田間地頭式真實(shí)展現(xiàn),丁真的純真“甜野”式家鄉(xiāng)代言,讓綠水青山在網(wǎng)上加速成為金山銀山,一批農(nóng)民成為新網(wǎng)紅,一批農(nóng)品成為新網(wǎng)貨;還有幾千萬(wàn)農(nóng)村人在疫情期間主動(dòng)或被動(dòng)學(xué)會(huì)了上網(wǎng),開(kāi)始了用手機(jī)買(mǎi)東西,接觸了在線(xiàn)學(xué)習(xí)。經(jīng)過(guò)2020,我們更加深刻地感受到,手機(jī)正在成為新農(nóng)具,直播正在成為新農(nóng)活,數(shù)據(jù)正在成為新農(nóng)資,農(nóng)民的生產(chǎn)生活因互聯(lián)網(wǎng)和電商加速改變。

2021年將開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程,電商也迎來(lái)了關(guān)鍵的變革之年,加速邁向高質(zhì)量發(fā)展之路??看罅垦a(bǔ)貼惡性競(jìng)爭(zhēng)擊垮其他對(duì)手再壟斷市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)模式受到批判,“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”“刷單”等飽受詬病的電商頑疾開(kāi)始被嚴(yán)肅治理,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、以次充好的低水平網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)越發(fā)不可持續(xù),凈化市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的電商健康發(fā)展共識(shí)廣泛形成,而翻車(chē)頻頻的直播帶貨正在倒逼更多的主播把目光轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈,讓資本怦然心動(dòng)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)也被及時(shí)念上“緊箍咒”,線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合讓電商與店商加速合二為一。

2021年也是“三農(nóng)”工作全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的開(kāi)局之年,農(nóng)村電商注定在電商變革之年加速變革,在鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施之年加速行動(dòng)!

——鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞直達(dá)基本實(shí)現(xiàn),村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)加速普及,信息進(jìn)村入戶(hù)加快推進(jìn),新基建進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),城鄉(xiāng)公共服務(wù)加速均等化步伐,大量農(nóng)民迅速成為信息化的主動(dòng)應(yīng)用者,農(nóng)村生活加速在線(xiàn)化,都將支撐農(nóng)村電商行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

——農(nóng)產(chǎn)品電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,必須加速標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、綠色化發(fā)展,在差異化的定位中突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭;冷藏冷鏈體系突飛猛進(jìn),加工包裝能力快速提升,新零售模式深入探索,讓人們對(duì)生鮮電商可以有更高期待;但社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)生鮮市場(chǎng)的切入,必須有底線(xiàn)、有創(chuàng)新,在流通體系的節(jié)本增效上練一練真功夫。

——涉農(nóng)直播必須應(yīng)對(duì)看多了也煩、售后總是麻煩不斷的尷尬現(xiàn)實(shí),更加專(zhuān)業(yè)、更加真實(shí),并把目光更多投向直播間背后的選品與供應(yīng)保障,還需要更加重視短視頻的基礎(chǔ)傳播作用,為直播帶貨打好基礎(chǔ);也要在縣長(zhǎng)、明星助陣之后,在廣闊農(nóng)村培養(yǎng)更多的李子柒、巧婦9妹和丁真,挖掘青山綠水隱藏的天然IP。

——電商扶貧、消費(fèi)扶貧成效有目共睹,但供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱的瓶頸更加凸顯,有產(chǎn)無(wú)量、有品不優(yōu)、體驗(yàn)不美、持續(xù)不久的痛點(diǎn)有待消除,必須以強(qiáng)烈的問(wèn)題導(dǎo)向補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng),讓電商成為脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興相銜接的重要?jiǎng)恿Α?

——農(nóng)村電商生態(tài)體系將進(jìn)一步演化和完善,不再需要單打獨(dú)斗,不再是孤軍奮戰(zhàn),從源頭的生產(chǎn)到中間的分級(jí)分選、貯藏加工、包裝設(shè)計(jì)再到終端的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、快遞物流、數(shù)據(jù)分析等漫長(zhǎng)的農(nóng)村電商全產(chǎn)業(yè)鏈條正在逐步暢通,身處其中的電商經(jīng)營(yíng)主體也要放棄包打天下的傳統(tǒng)思維,或許在某一兩個(gè)環(huán)節(jié)上做細(xì)做精就能安身立命。

電商是整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)Zui為活躍的發(fā)展領(lǐng)域,也是變化Zui快的細(xì)分行業(yè),與老百姓生活息息相關(guān),與創(chuàng)業(yè)就業(yè)緊密相連,一往無(wú)前的中國(guó)大勢(shì)讓電商未來(lái)更加廣闊,瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)變化也讓電商未來(lái)柳暗花明,波瀾壯闊的鄉(xiāng)村振興之路進(jìn)一步讓農(nóng)村電商“海闊憑魚(yú)躍,天高任鳥(niǎo)飛”。而我們能做的就是,在這個(gè)偉大的變局時(shí)代,與電商的未來(lái)一路同行!

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