“淅有山川”是南陽市淅川縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，定位于南水北調(diào)核心區(qū)生態(tài)農(nóng)品，入選2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜。
在企業(yè)品牌時代，品牌之于消費(fèi)者，有助于消費(fèi)者識別產(chǎn)品的來源或制造者，有利于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，有利于消費(fèi)者形成品牌偏好；品牌之于生產(chǎn)者，有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場，有利于穩(wěn)定產(chǎn)品價格和新品開發(fā)，有利于企業(yè)在市場中保持競爭優(yōu)勢。
而在區(qū)域公用品牌時代，品牌之于社會，有助于扶持中小微農(nóng)企逐步壯大，有助于提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，有助于促進(jìn)區(qū)域農(nóng)戶脫貧致富……從這個意義上講，區(qū)域公用品牌具有一定的“品牌扶貧”的作用，可以在落地實施中助力農(nóng)民增收、農(nóng)村增綠、農(nóng)業(yè)增效。
因水得名：淅水平川，楚都丹陽
淅川縣 是河南省南陽市下轄縣，位于豫西南邊陲，豫、鄂、陜?nèi)∑呖h市交界的黃金地帶，因淅水縱貫境內(nèi)形成百里沖積平川而得名。淅川地勢險要，古戰(zhàn)亂時期易守難攻，有“中原未戰(zhàn)，淅境兵動”之稱。淅川縣是南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)和渠首所在地、全國移民大縣、國家扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣、西部大開發(fā)政策延伸縣、河南省首批擴(kuò)權(quán)縣。
丹江口水庫
淅川歷史悠久，文化燦爛。春秋時為楚始都丹陽所在地、楚文化發(fā)祥地，境內(nèi)已出土文物8萬多件，其中一級文物54件，荊紫關(guān)明清古建筑群、千年古剎香嚴(yán)寺為國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，曾孕育了商圣范蠡、史學(xué)家范曄、唯物主義思想家范縝等一批有重要影響的歷史人物。亞洲Zui大人工湖丹江口水庫位于淅川南部。
淅川屬北亞熱帶向暖溫帶過渡的季風(fēng)性氣候區(qū)，四季分明，氣候溫和，日照量高，雨量充沛，無霜期長，過渡性明顯，光、熱、水資源豐富。境內(nèi)山脈縱橫，河流交織，地形地貌較復(fù)雜，整個地勢屬西北突起向東南展開的馬蹄狀地形，西北部為低山區(qū)，中部為丘陵區(qū)，東南部為崗地及沖積平原區(qū)，大致可分為山地丘嶺、平崗壟崗、河川平地三大類型。
因水知名：南水北調(diào)，丹江核心
丹江口水庫位于漢江中上游，分布于湖北省丹江口市和河南省南陽市淅川縣，水域橫跨鄂、豫兩省。丹江口水庫，是亞洲第1大人工淡水湖、國家南水北調(diào)中線工程水源地、國家一級水源保護(hù)區(qū)、中國重要的濕地保護(hù)區(qū)、國家級生態(tài)文明示范區(qū)。
丹江口水庫，由1973年建成的丹江口大壩下閘蓄水后形成，橫跨湖北、河南兩省，由漢江庫區(qū)和丹江庫區(qū)組成。丹江口水庫多年平均入庫水量為394．8億立方米，水源來自于漢江及其支流丹江。水庫多年平均面積700多平方公里，2012年丹江口大壩加高后，丹江口水庫水域面積將達(dá)1022.75平方公里，蓄水量達(dá)290.5億立方米，被譽(yù)為“亞洲天池”。是漢江的天然水位調(diào)節(jié)器。
2014年12月12日14時32分開始向南水北調(diào)中線工程沿線地區(qū)的北京、天津、河南、河北4個省市的20多座大中城市，提供生活和生產(chǎn)用水。丹江口水庫是目前中國功能Zui全、效益Zui佳的特大型水庫之一，在防洪、發(fā)電、航運(yùn)、灌溉、養(yǎng)殖以及旅游等方面都發(fā)揮著巨大的優(yōu)勢。丹江口水利樞紐被周恩來總理稱贊為中國五利俱全的水利工程之一。
南水北調(diào)中線工程
南水北調(diào)中線工程是1953年毛澤東提出的戰(zhàn)略構(gòu)想。南水北調(diào)中線工程的源頭是丹江口水庫，渠首位于河南省南陽市淅川縣九重鎮(zhèn)丹陽村，被譽(yù)為"天下第1渠首"。南水北調(diào)中線工程將從河南省南陽市淅川縣九重鎮(zhèn)陶岔渠開閘引水，重點(diǎn)解決北京、天津、石家莊等沿線20多個大中型城市的缺水問題。用水調(diào)度權(quán)屬南水北調(diào)辦。干渠總長1432公里，規(guī)劃年調(diào)水規(guī)模為130億立方米，是世界上Zui為宏偉的引水工程之一。
2014年12月12日下午14:32分，歷時10年建設(shè)，號稱世紀(jì)工程的南水北調(diào)中線工程陶岔渠首正式開閘送水……
因水成名：淅有山川，稀有味道
水是淅川的優(yōu)勢。淅川因丹江口水庫、南水北調(diào)工程而聞名，在凸顯其優(yōu)勢特征的同時，我們通過對淅川水利資源、自然生態(tài)、獨(dú)特氣候、產(chǎn)品特色、歷史文化方面的梳理，得出了淅川縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌基礎(chǔ)價值支撐——
南水北調(diào)核心區(qū)：核心水源，生態(tài)保障
淅川縣是南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)和渠首所在地，丹江口水庫位于丹江、漢江交匯處，生態(tài)優(yōu)良。核心水源地，生態(tài)有保證，產(chǎn)品更綠色，消費(fèi)更放心。
綠水青山生態(tài)縣：自然生態(tài)，天賦異稟
近年來，淅川縣大力實施“生態(tài)立縣”戰(zhàn)略，連續(xù)10年獲得全省縣級造林第1，森林覆蓋率達(dá)到45.3%。綠水青山就是金山銀山，生態(tài)文明成為長效發(fā)展的保障。
南北氣候過渡帶：獨(dú)特氣候，超凡品質(zhì)
淅川屬北亞熱帶向暖溫帶過渡的季風(fēng)性氣候區(qū)，四季分明，無霜期長，過渡性明顯，光、熱、水資源豐富。獨(dú)特的南北氣候過渡帶，滋養(yǎng)出獨(dú)具特色的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。
山野生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品：珍稀美味，源自山野
淅川縣山水資源豐富，林果產(chǎn)業(yè)獨(dú)具優(yōu)勢，水產(chǎn)品更是品質(zhì)優(yōu)良，但并未達(dá)到“質(zhì)優(yōu)價高” 的理想狀態(tài)。山野生態(tài)，是淅川的優(yōu)勢，也是農(nóng)產(chǎn)品增值的重要標(biāo)簽。
楚國文化發(fā)祥地：傳統(tǒng)農(nóng)耕，歷史悠久
淅川春秋時為楚始都丹陽所在地、楚文化發(fā)祥地；炎帝神農(nóng)一支祝融氏成為楚國的祖先，農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長。一個城市的文化底蘊(yùn)，決定了區(qū)域公用品牌的內(nèi)涵深度。
品牌價值支撐圖標(biāo)
人離不開水，農(nóng)作物更離不開水。水是萬物的根本，也是成就好產(chǎn)品重要條件。
在五個品牌基礎(chǔ)價值支撐中，當(dāng)屬“南水北調(diào)核心區(qū)”的價值點(diǎn)Zui具識別度和認(rèn)知度，一江清水送北京，“南水北調(diào)”既是國家戰(zhàn)略工程，也是淅川生態(tài)名片。只有好的生態(tài)才能有好的農(nóng)產(chǎn)品，基于此，形成了淅川縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌定位——
南水北調(diào)核心區(qū)生態(tài)農(nóng)品
品牌價值與定位梳理演繹圖
水是淅川的靈魂。淅川的名字源于水，淅川的發(fā)展系于水，水是這個城市的命脈，淅是這個城市的基因，在創(chuàng)意區(qū)域公用品牌名稱時，以“淅川”為創(chuàng)意原點(diǎn)，融入“稀有”的生態(tài)概念，結(jié)合當(dāng)?shù)氐摹吧酱ā碧卣?，從而形成淅川農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱——淅有山川
淅有山川，一方面體現(xiàn)城市特征，凸顯地域特性；另一方面生產(chǎn)“稀有”產(chǎn)品，傳遞“山川”風(fēng)貌。淅有山川，稀有味道，讓城市的人，留戀鄉(xiāng)村的味道。
基于淅川的物產(chǎn)特色，融合“淅有山川”品牌名稱，將農(nóng)產(chǎn)品的直觀特征與其鏈接，進(jìn)一步強(qiáng)化其地域特點(diǎn)，得到“淅有山川”的品牌口號——
淅有味道在山川
“淅有味道在山川”既融入了品牌名稱，又強(qiáng)化了產(chǎn)地印象；既表達(dá)了物產(chǎn)的稀有，又交代了山川的特征。讓消費(fèi)者形成對淅川地域和產(chǎn)品的聯(lián)動識別和捆綁記憶。
水是淅川的文化。在品牌LOGO的創(chuàng)意設(shè)計中，我們以淅川生態(tài)為藍(lán)本，以“水”作為創(chuàng)意主線，融合山水與地形特征，從而形成具有淅川鮮明特色和地域文化的品牌形象。
在形式上，以山水為紐帶，以地形為輪廓，在縱橫交錯的河流中融入“淅川”二字，來表現(xiàn)淅川綠水青山的生態(tài)，并凸顯其水資源豐富的特征。印章的表現(xiàn)形式，寓意“淅有山川”對品質(zhì)承諾、品牌誠信的態(tài)度，更有利于加強(qiáng)品牌的識別性。
在色彩上，整體以綠色和藍(lán)色為基調(diào)，營造良好的生態(tài)印象?！颁来ā倍譃樗{(lán)色，寓意淅川農(nóng)業(yè)藍(lán)圖初繪，未來發(fā)展?jié)摿o限；“有”為綠色，“山”為青色，寓意淅川“綠水青山”的生態(tài)優(yōu)勢。紅色印章，是警示，也是承諾，形成“萬綠從中一點(diǎn)紅”視覺記憶。
在文字上，“淅有山川”字體以書法的形式表現(xiàn)淅川的歷史悠久和文化底蘊(yùn)；而“豫”字的印章，與書法字體相呼應(yīng)，以增加消費(fèi)者對品牌地域的認(rèn)知。“淅”字突出水滴特征，寓意水的稀有；“有”字融入魚的元素，寓意“年年有余”；“山”字與石榴相結(jié)合，寓意綠水青山留后代；“川”字長出枝椏，寓意川流不息，生生不息。
“淅有山川”品牌輔助圖形
在輔助圖形中，以山水為底色，將林果、畜禽、食用菌等產(chǎn)品和文化建筑元素融入青山之中，將丹江魚、大閘蟹、小龍蝦等水產(chǎn)品融入綠水之中，構(gòu)成一幅生態(tài)和諧的畫面。遠(yuǎn)山處的歸雁，象征著背井離鄉(xiāng)的淅川移民；東方升起的太陽，象征著蓬勃向上的淅川精神。此外，林果、食用菌、水產(chǎn)品、畜禽等產(chǎn)品以剪影的形式來表現(xiàn)淅川的物產(chǎn)豐富和特色。
依據(jù)輔助圖形進(jìn)行創(chuàng)意延展，在產(chǎn)品包裝、戶外推廣等物料中進(jìn)行應(yīng)用，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和識別度，有助于“淅有山川”系列產(chǎn)品在市場上快速推廣，形成品牌效應(yīng)。
“淅有山川”軟籽石榴產(chǎn)品包裝應(yīng)用
因水留名：品牌發(fā)布，盛大起航
2018年11月25日，淅川縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“淅有山川”在淅川縣中心廣場舉行品牌發(fā)布會上正式亮相?！颁烙猩酱ā鞭r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)布，標(biāo)志著河南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)又邁出了堅實的一步，更是“品牌扶貧”理念在淅川的一次重要實踐，必將為淅川農(nóng)產(chǎn)品的提檔升級、農(nóng)民的增收致富做出重要貢獻(xiàn)。
“淅有山川”的品牌創(chuàng)意，都源于對淅川歷史、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、物產(chǎn)、文化等價值資源的梳理和重構(gòu)，“淅有山川”區(qū)域公用品牌的發(fā)布，不僅對促進(jìn)淅川農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)民增收、農(nóng)村增綠有重要推動作用，還可以帶動淅川農(nóng)旅融合的快速發(fā)展，為較好實現(xiàn)區(qū)域公用品牌“品牌扶貧”的價值奠定堅實基礎(chǔ)。
“淅有山川”戶外推廣應(yīng)用
一個區(qū)域公用品牌，成就一方農(nóng)業(yè)，造福一方百姓。作為品牌的執(zhí)行者，淅川的和企業(yè)也將為品牌落地實施接力前行，真正讓區(qū)域公用品牌發(fā)揮“品牌扶貧”的價值和作用，讓其受惠于民、受惠于企。
如此，不負(fù)初心，不枉此意。
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